De jaarlijkse Wereld Anticonceptiedag heeft als doel om vrouwen meer bewust te maken van anticonceptie. Om hiervoor meer aandacht te vragen diende er een campagne ontwikkeld te worden. Bewustwording van anticonceptie is immers hard nodig, per slot van rekening is 41% van de 208 miljoen, dus bijna 85,3 miljoen zwangerschappen die jaarlijks wereldwijd plaatsvinden ongepland. Ook in Nederland zijn dit er ruim 30.000! 

Als creatief idee is hiervoor een PR-waardig event bedacht waarbij er op het Museumplein te Amsterdam op de Wereld Anticonceptiedag maar liefst honderden hele grote, witte spermacellen in de vorm van ballonnen werden losgelaten vanuit een 6 meter hoge geabstraheerde fallus.

Naast deze happening is een rijdende anticonceptie tentoonstelling ontwikkeld die toegelicht wordt door medisch specialisten. Daarin is van alles te zien met betrekking tot verschillende anticonceptiemethoden. Hiermee is ook een tour langs de grootste Nederlandse universiteiten in Amsterdam, Leiden, Utrecht, Groningen en Maastricht gemaakt.

Er is zoveel mogelijk free publicity gegenereerd. Daarvoor zijn persberichten en persmomenten gecreëerd en is een video van het event vervaardigd. Verder is er een breed scala aan middelen ingezet. Naast de speciaal vervaardigde spermaballonnen en constructie zijn er lichtbakken, posters, bestickering van de rijdende tentoonstelling, fietshangers, infographics en ballonkaarten ontwikkeld.

Oprichter Cees Min vroeg om een herziening van de corporate identity van C2Results, een adviesbureau gespecialiseerd in veranderingsmanagement. Het bedrijf wilde zich profileren als een uitdagende speler in de consultancywereld. 

Na het besef dat de naam C2Results niet adequaat was, werd de naam ResetManagement gekozen, waarbij medewerkers "resetters" werden genoemd. Een nieuwe pay-off, ‘The right question is the answer’, benadrukte hun aanpak van hands-on consultancy.

Een mediale communicatiecampagne werd beperkt door een budgettekort, wat leidde tot het idee voor een boek als alternatief. Dit resulteerde in ‘Bye Bye Consultant’, een provocerend managementboek met oneliners van Min, gericht op een jongere generatie managers en ontworpen als een zappboek. 

Voor het eerst in B2B is een boek ontwikkeld als middel om een merk te positioneren en te activeren. Binnen 3 weken stond Bye Bye Consultant al in de top-10 van managementboeken. Het behoorde tot de beste 15 verkochte management- boeken van 2009.

Er is ongelofelijk veel respons gekomen en Cees Min heeft veel interviews gegeven in tijdschriften en dagbladen en op een aantal radiozenders, zoals o.m. BNR waardoor het diende als een effectief middel om het merk te positioneren en te activeren, een ongebruikelijke benadering in B2B-marketing.

Eentje uit de oude doos. Maar wel erg leuk vinden we zelf. Zeker als we kijken naar wat er tegenwoordig aan ellende over ons wordt uitgestort als het gaat om loterijen. De Staatsloterij pakte dat heel anders aan.

Met een heldere propositie en heel veel humor. De Staatsloterij is de loterij waar je het meest kans maakt op een prijs. Vandaar ook de pay-off: ‘Meer kans, meer geld, in de Staatsloterij’.

En dat was meteen de opdracht. Maak duidelijk dat iedereen die meedoet, echt net iets meer kans maakt dan elders. En doe dat op een onderscheidende manier. Liefst met humor. Waarmee ook de sympathie voor het merk werd vergroot. Het resulteerde in verschillende commercials waarvan we ‘het boertje’ jullie niet willen onthouden.